后疫情年代，银发一族健康的捉住重要性愈加凸显。据CBNData榜首财经商业数据中心与天猫世界联合发布的健康《2022全家养分第四餐消费趋势洞悉》显现，近年来国内保健养分品消费规划逐年添加，需求行业线上至2021年已打破3000亿元。保健包围受疫情的食品影响，保健食物线上出售进入新一轮添加期，银发一族2021年全网总出售额同比添加超50%。捉住业内人士分析，健康在保健食物线上消费的需求行业线上浪潮中，满意“银发一族”的保健包围健康需求益发成为品牌包围的重头戏。

线上途径加快崛起

“水胶原蛋白养颜、食品深海鱼油调血脂、银发一族维生素D3助补钙、捉住辅酶Q10护心脑……”比较鱼龙混杂的健康传统出售途径，价格通明、方便快捷的线上途径正在加快崛起。

大健康产品成为本年“双11”期间多个电商途径的重要添加品类之一。据京东方面的数据显现，“开门红”5分钟，维生素、钙养分类目销量同比添加2.5倍。超越1000家养分保健品类中小商家店肆，成交额同比翻倍。相关数据显现，本年“双11”期间，汤臣倍健旗下全品牌全网出售额打破7亿元，同比添加超20%。其间，强化骨骼类产品销量大增。

各种维生素、蛋白粉等，成为本年“双11”顾客抢购的首要产品之一。刚刚在“双11”囤了十几瓶复合维生素的王女士表明：“我给白叟买了中晚年款，给我和爱人买了成人款，给孩子买了青少年款，希望能进步全家的免疫力。”

数据显现，目前国内超越40%的一二三线城市顾客经过跨境海淘途径购买世界保健食物，线上海外保健食物消费规划和人数近几年一向坚持迅勐添加态势。

旺盛的消费需求之下，海外品牌也纷繁将跨境电商作为要点出货途径。在京东养分保健出售榜进口养分品牌累计排名中，前十名分别为Swisse、益节、幼年韶光、Bio Island、普丽普莱、澳佳宝、GeneHarbor、Life Space、瑞维拓、ChildLife。业内人士分析，跟着《“健康中国2030”规划大纲》《健康中国行动（2019—2030年）》等国家相关规划大纲的相继出台，健康工作在密布的政策盈利下迎来新的开展机会。尤其是在疫情的影响下，人们对于健康的诉求不减反增，此次“双11”的数据正好印证了这一开展趋势。

晚年集体热心线上消费

“银发一族”成为近几年商场关注的要点消费人群。《第49次中国互联网络开展情况计算陈述》显现，到2021年12月，我国60岁及以上网民规划达1.19亿，60岁及以上人口互联网遍及率达43.2％，一同60岁及以上网民运用手机上网的份额达99.5％，与网民全体的运用份额根本相等。在上网时长方面，《QuestMobile2022银发经济洞悉陈述》指出，2022年8月，“银发用户”月活泼用户规划达2.97亿，同比添加12.5％，月人均运用时长121.6小时，同比添加8.6％，增速显着高于全网平均水平。

不仅仅是晚年人网购的数量在添加，晚年人的网购行为也在发生变化。相较于曾经的单一购物场域，现在“银发一族”的购物场域现已“全面开花”，在直播间也玩得热烈。并且相较于以往“叫子女帮助网购”，现在越来越多晚年人也亲身“上阵”，享用网购的趣味。在购物品类上，晚年人的购物车也不只有贴着“晚年人”标签的服饰、保健食物、农产品，购物车也愈加丰厚多样。

跟着互联网的不断遍及，越来越多的中晚年顾客成为“新”网民，参加线上购买健康品的行列中。热爱网购的中晚年人（50岁以上）自己则更偏心挑选辅酶Q10、蛋白粉、氨糖软骨素、干燕窝、血糖仪、钙片等。

重视摄生的王竞本年“双11”有个大使命，便是为自己一家人和街坊买钙片。王竞算了一笔账，如果和街坊一起多用新淘宝账户注册品牌会员，就可以收取更多“双11”叠加券，再加上转发分享店肆链接就可以得到的下单满减券，层层扣头下来，某品牌的液体钙片每瓶（400粒）价格最低135元左右，比线下店160—180元的均价廉价不少。

55岁的陈敏年近退休，爱在朋友圈里“晒”摄生心得。对全球各大保健食物“爆款”颇有研讨的她，每天至少要补六七种。在寻求质量日子的今世中晚年人的“购物车”里，少不了一两件来自海外的摄生产品。在电商途径购买保健食物正在成为一种日子方式。

在体验到线上购物的快捷后，现在“银发一族”逐步将线下购买进口保健食物的习气转移到线上。天猫世界数据显现，2021年，“银发一族”中，60后顾客添加27%，65后顾客用户数和成交额年均增速均超越50%。跟着老龄化程度的不断加深，保健商场添加潜力巨大。

捉住“银发一族”新刚需

在保健食物消费浪潮中，满意“银发一族”的需求益发成为品牌包围的“重头戏”。

达能（中国）食物饮料有限公司联合中国养分学会发布的《40—60岁人群养分知行力白皮书》指出，中国40—60岁人群的健康认识跟着日子水平的改进不断进步，但中晚年人的健康现状和养分认知全体水平却与理想状况有较大距离。调查发现，40—60岁受访者最关怀的健康问题是增强免疫力、坚持杰出爱好、操控体重和胃肠道健康。超多半受访者以为健康状况有待进步，体现在肠道、行动、睡觉及慢病和免疫等多个方面。除了日常膳食以外，食用养分强化食物或膳食弥补剂是人们常用的养分弥补计划。

《2022全家养分第四餐消费趋势洞悉》数据显现，近3年来线上中晚年保健养分品消费规划继续攀升，2022年消费规划同比2020年近翻倍。其间，眼部健康及骨关节保养相关品类坚持近30%的消费占比，体重办理、功用零食类保健食物“跑出”了超1200%消费添加快度，维护唿吸道和心脑血管的健康类食物细分品类增速也在400%以上。

业内人士表明，近年来，年轻人的摄生商场被激活，而“银发一族”的消费商场还远未到真实迸发的时间。比较年轻一代，“银发一族”对健康的巴望更火急、需求更为杂乱多样。对他们而言，如何改进睡觉、补气血，都是日常日子中划要点的内容，这让他们成为保健食物商场里不行忽视的消费力气。

相关数据显现，中国保健品商场规划逐年添加，至2021年已打破3000亿元。但是，2021年中国保健品人均消费金额仅为36美元，不到美国人均消费金额的1/7，约为日本的1/5。相对于美国保健品商场50%的浸透率来说，国内的保健食物浸透率和人均消费水平还有着很大的进步空间。

业内人士表明，捉住“银发一族”新刚需，让保健食物“新消费”之风从头刮起。